Sales Raimundo

a) Sugerencia de denominación del producto (debe ser atractiva, sencilla y evocadora).

La denominación escogida para el producto es Sibarita. En nuestro nombre de marca queríamos reflejar un carácter fresco, juvenil y a la vez de calidad. Por ello elegimos la palabra Sibarita para destacar las características de nuestro producto y a la vez atraer a nuestro target (jóvenes) con un nombre dinámico que muestra rasgos humorísticos en la jerga juvenil.

Por otro lado destacamos la sencillez de la palabra, puesto que es una palabra llena y evoca al buen gusto culinario.

b) Posibles líneas de productos y formatos de comercialización.

Nuestra línea de productos estaría compuesta por una gama de sales:

- Sal para ensaladas

- Sal para pescado

- Sal para carne roja

- Sal para aves

Nuestro formato de comercialización se caracteriza por ser sencillo, de aspecto natural e innovador. Sus características físicas serían las siguientes: bote pequeño de vidrio grueso, base cuadrada, cuello fino y cilíndrico tapado por un tapón de corcho el cual cubre los agujeros por los que se colará la sal.

c) Estrategia comunicativa a desarrollar.

Crear una campaña para presentar el producto y fomentar la utilización de la sal en la gente joven y a su vez aprender a valorar cómo apreciar el sabor de la sal. Para ello crearemos una página web donde el público acceder e informarse de nuestro producto sus ventajas y sus características. También se facilitarán muestras en revistas especializadas en cocina y se harán maranotes culinarios en diferentes localidades patrocinados por sales Sibarita con el objetivo de fomentar el buen consumo de sal en la gente joven.

Con todas estas estrategias comunicativas lo que queremos es que nuestro público conozca el producto, participe activamente en su uso y valore la buena alimentación.

d) Concepto publicitario diferenciador y sugerente.

Nuestro concepto diferenciador y sugerente trata de facilitar a los jóvenes consumidores una buena utilización de la sal de calidad. Dado que sabemos que nuestro target puede ser inexperto en la cocina ya que está en sus comienzos de independencia queremos asegurar que sus platos estén dotados de buen sabor y calidad utilizando una de nuestras sales específicas para cada comida. Con esto lo que queremos decir es que dependiendo de lo que cocines nosotros ofrecemos tipos de sales diferentes para dar a tus platos un toque especial de la forma más sencilla posible.

e) Piezas comunicativas para diversos medios (los que se estimen adecuados).

Los medios que utilizaremos para dar a conocer nuestro producto será la televisión, revistas especializadas en cocina e Internet.

Nos apoyaremos de cuatro spots para el medio televisivo donde se mostrará los diferentes tipos de sales que tenemos y sus usos con un toque sencillo y humorístico.

En el medio impreso nos centraremos en una imagen del producto y un eslogan atractivo y con gancho.

En los medios mencionados anteriormente utilizaremos varios eslóganes, uno para cada tipo de sal:

- Para las aves: “Más vale Sibarita en mano que ciento volando”

- Para el pescado: “Sal-pícate”

- Para la carne roja: “Al punto de Sibarita”

- Para ensaladas: “Do re mi fa sol la Siiiibarita”

En Internet crearemos una página web donde mostraremos recetas de cocina, las características de nuestro producto, principales lugares de compra, foro para crear un feedback entre la página web y los que entren a visitarla y artículos de cocineros conocidos.