sábado, 15 de mayo de 2010
Sales Raimundo
a) Sugerencia de denominación del producto (debe ser atractiva, sencilla y evocadora).
La denominación escogida para el producto es Sibarita. En nuestro nombre de marca queríamos reflejar un carácter fresco, juvenil y a la vez de calidad. Por ello elegimos la palabra Sibarita para destacar las características de nuestro producto y a la vez atraer a nuestro target (jóvenes) con un nombre dinámico que muestra rasgos humorísticos en la jerga juvenil.
Por otro lado destacamos la sencillez de la palabra, puesto que es una palabra llena y evoca al buen gusto culinario.
b) Posibles líneas de productos y formatos de comercialización.
- Sal para pescado
- Sal para carne roja
- Sal para aves
Nuestro formato de comercialización se caracteriza por ser sencillo, de aspecto natural e innovador. Sus características físicas serían las siguientes: bote pequeño de vidrio grueso, base cuadrada, cuello fino y cilíndrico tapado por un tapón de corcho el cual cubre los agujeros por los que se colará la sal.
c) Estrategia comunicativa a desarrollar.
Crear una campaña para presentar el producto y fomentar la utilización de la sal en la gente joven y a su vez aprender a valorar cómo apreciar el sabor de la sal. Para ello crearemos una página web donde el público acceder e informarse de nuestro producto sus ventajas y sus características. También se facilitarán muestras en revistas especializadas en cocina y se harán maranotes culinarios en diferentes localidades patrocinados por sales Sibarita con el objetivo de fomentar el buen consumo de sal en la gente joven.
Con todas estas estrategias comunicativas lo que queremos es que nuestro público conozca el producto, participe activamente en su uso y valore la buena alimentación.
d) Concepto publicitario diferenciador y sugerente.
Nuestro concepto diferenciador y sugerente trata de facilitar a los jóvenes consumidores una buena utilización de la sal de calidad. Dado que sabemos que nuestro target puede ser inexperto en la cocina ya que está en sus comienzos de independencia queremos asegurar que sus platos estén dotados de buen sabor y calidad utilizando una de nuestras sales específicas para cada comida. Con esto lo que queremos decir es que dependiendo de lo que cocines nosotros ofrecemos tipos de sales diferentes para dar a tus platos un toque especial de la forma más sencilla posible.
e) Piezas comunicativas para diversos medios (los que se estimen adecuados).
Los medios que utilizaremos para dar a conocer nuestro producto será la televisión, revistas especializadas en cocina e Internet.
Nos apoyaremos de cuatro spots para el medio televisivo donde se mostrará los diferentes tipos de sales que tenemos y sus usos con un toque sencillo y humorístico.
En el medio impreso nos centraremos en una imagen del producto y un eslogan atractivo y con gancho.
En los medios mencionados anteriormente utilizaremos varios eslóganes, uno para cada tipo de sal:
- Para las aves: “Más vale Sibarita en mano que ciento volando”
- Para el pescado: “Sal-pícate”
- Para la carne roja: “Al punto de Sibarita”
- Para ensaladas: “Do re mi fa sol
En Internet crearemos una página web donde mostraremos recetas de cocina, las características de nuestro producto, principales lugares de compra, foro para crear un feedback entre la página web y los que entren a visitarla y artículos de cocineros conocidos.
Silla Lola
Público objetivo: personas de entre 30 y 50 años con preferencias hacia el diseño vanguardista.
Este tipo de público busca en el mercado del mueble y la decoración más el diseño que la comodidad. Este tipo de diseño trata de unir piezas exclusivas, casi de coleccionista, para crear una armonía con muebles de otros estilos, en resumen tratan de buscar lo no convencional.
Estrategia creativa: Nuestra pieza exclusiva se anunciaría en prensa gráfica con una difusión de toda Europa. Estas piezas gráficas se mostrarían exclusivamente en revistas de diseño de interiores.
El anuncio en sí, consistiría en una pieza gráfica en la que apareciera en un plano frontal, el escenario de un teatro, en el que se encuentra la silla Lola en el centro del escenario, levemente ladeada hacia la derecha. En este caso estaría sobre un tablao flamenco, una luz cenital enfoca la silla mientras todo su alrededor está sin ningún tipo de iluminación, por lo tanto la única iluminación existente recae sobre la silla. Alrededor de ésta se muestran unos claveles rojos en el suelo.
El eslogan del anuncio sería: Arte y pasión. Éste aparecería en la parte superior izquierda, en la zona no iluminada, por lo tanto negra, las letras serían de color rojo apagado con una tipografía Rage Italic. Se muestra un ejemplo del eslogan en la parte inferior:
Arte y pasión
Objetivo: En el objetivo de la estrategia creativa tratamos de situar nuestra pieza, la silla Lola, como una pieza de vanguardia, imprescindible para cualquier amante del diseño de interior.
Air Vaio
El dispositivo competidor del Ipad de Apple se llamaría Air Vaio, siguiendo con la marca de Sony. Éste sería un dispositivo multimedia, no sustituible de un ordenador portátil, sino un terminal que ofrecería todo tipo de servicios multimedia, en el que se podría trabajar y navegar pero sobre todo sería una forma de entretenimiento.
El diseño físico se centraría en una pantalla táctil de
En cuanto a sus aplicaciones, me he centrado en la marca Sony. Como ya sabemos Sony es propietaria de Sony Universal Picture, Sony Music y Play Station, beneficiándome de esto crearía un dispositivo multimedia de servicio streaming, con el nombre de Play Vaio. Este servicio podría permitir escuchar música, ver películas o jugar a videojuegos vía online y de forma gratuita a través de la inserción de publicidad. Si el usuario decide dejar de escuchar la publicidad tan sólo tendría que pagar una cuota mensual y si quisiera jugar a videojuegos en modo multiplayer también tendría que pagar por este servicio. En un primer momento la música, las películas y los videojuegos que ofrecería el Air Vaio serían las que pertenecen a Sony, digo en un primer momento porque en el momento en el que logre ser un dispositivo multimedia con gran notoriedad otras discográficas, productoras de cine y videojuegos querrán vender sus producciones a Sony para estar disponibles en el servicio Play Vaio. Además de poder disfrutar de los servicios anteriores también se añadiría al Play Vaio la opción de leer libros online.
Otro servicio integrado en el Air Vaio sería un sistema para jugar a videojuegos de
Para poder utilizar las aplicaciones anteriormente indicadas el terminal estaría dotado de conectividad wifi, WiMAX, Bluetooth, 3G y GPS. Tendría una cámara de 5Mpx integrada, con las que se podrían hacer fotos o videollamadas. Para facilitar la instalación de programas y la transmisión de información el aparato tendría dos puertos USB.
Pikolín, por la salud acústica
Por un lado la campaña de ambient se realizaría en dos grandes ciudades en España, Madrid y Barcelona. El lugar donde realizaríamos la campaña sería en dos importantes parques de las respectivas ciudades, en Madrid en el parque del Retiro y en Barcelona en el parque Güell. He escogido estos lugares ya que son dos parques muy visitados, ya sea por turistas, como por los mismos habitantes de las respectivas ciudades, de esta forma no tendríamos problemas con los indigentes. Además, la característica principal de estos parques es que son lugares retirados de la gran contaminación acústica que tienen las grandes ciudades, por lo tanto un buen lugar donde relajarse y poder dormir, al contrario de lo que les ocurre en sus respectivos hogares.
La campaña consistiría en la colocación de una valla de 2mx1m encima de una cama, en mitad del parque, en la que se podría leer: “¿Esta noche has dormido bien?” Señalando con una flecha hacia la cama, en la parte inferior derecha aparecería el logotipo de Pikolín, con el eslogan, “por la salud acústica”.
Por otro lado la campaña viral se basaría en un banner en el que al meterte en una página aparecería una cara de una persona bostezando, junto a ésta aparecería el mensaje, “¿has dormido bien?”. Pinchando sobre esta cara el ínternauta accederá a la página oficial de Pikolín.
Eduard Punset, ¿ser feliz es desear menos?
La campaña consistiría en un spot sobre turismo, la empresa anunciadora sería Muchoviaje.com. Como resumen y explicación del spot consistiría en la comparación entre los viajes organizados por una compañía o los viajes planificados por el turista. Por un lado a los viajes organizados acuden un numeroso grupo de turistas, los cuales tienen el horario muy apretado y ven muchas cosas, lugares, etc. pero en realidad no ven nada ya que no tienen tiempo para detenerse en ello. Por otro lado los turistas que organizan sus viajes a su medida, es decir, según sus preferencias, organizan su tiempo sin prisas ni agobios.
- Primera escena: Aparece un numeroso grupo de turistas de todas las edades corriendo de un lado para otro de un museo, ya que tienen el tiempo justo para visitarlo e ir a realizar otras actividades.
- Segunda escena: Aparece una pareja visitando un museo detenidamente, con folletos informativos de forma tranquila y relajada.
- Tercera escena: Vuelen a salir los mismos turistas que van en grupo realizando fotos por la calle, deprisa y corriendo, sin ningún tipo de criterio.
- Cuarta escena: La pareja va visitando y disfrutando de la ciudad y se paran para hacerse una foto en un determinado lugar.
- Quinta escena: Los turistas llegan a un restaurante donde ya está todo organizado y comienzan a sacar los mismos platos para todos.
- Sexta escena: La pareja elige un restaurante, entran y piden a la carta aquello que les apetece.
- Séptima escena: Aparece la pareja bañándose relajadamente en la playa.
- Octava escena: Se muestra el eslogan del spot: Muchoviaje.com, viajes a tu medida.
Continuación de campaña
La campaña elegida para hacer una continuación de campaña ha sido la del Adsl de ONO, en la que comparan a un velocista con un colibrí y nade el colibrista. La continuación de la campaña consistiría en un spot en el que aparecerían un águila y un avión. El mensaje del spot sería, “un avión es velocidad y un águila también es velocidad pero un aguión es el doble de velocidad”. En un primer momento aparecería la imagen de un avión y la imagen siguiente sería la de un águila, por último se mostraría la imagen de un avión con cabeza de águila.
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